Coca-Cola ha annunciato il lancio di Coca-Cola® Movement, una limited edition realizzata in collaborazione con la cantante e produttrice discografica vincitrice di un Grammy Award, Rosalía. Questa è la prima variante di Coca-Cola® Creations, una nuova piattaforma di comunicazione che mira a portare il marchio verso nuove espressioni creative e culturali.
La collaborazione tra Coca-Cola e Rosalía ha ispirato la creazione di un singolo esclusivo intitolato “LLYLM”, disponibile dal 27 gennaio. Questa canzone è una novità per l’artista, che ha mescolato diversi linguaggi e ha incluso una sezione in inglese. La canzone sarà la colonna sonora di un video di lancio che verrà prodotto da AKQA e WPP OpenX.
La limited edition Coca-Cola® Movement sarà disponibile in lattina da 250 ml e presenta un design accattivante, con colori vivaci e disegni realizzati da Rosalía. La nuova edizione limitata verrà promossa con una campagna di comunicazione che inizierà il 27 febbraio e sarà amplificata sui canali social, digitali, influencer e su Amazon.it, dove i fan potranno acquistare le esclusive box in edizione limitata contenenti quattro lattine Coca-Cola® Movement.
Raluca Vlad, Direttore Marketing di Coca-Cola Italia, ha dichiarato che le nuove generazioni sono alla ricerca di trasformazione e nuovi linguaggi espressivi e che la musica è il mezzo ideale per il cambiamento. Rosalía, dal canto suo, ha dichiarato di essere entusiasta di aver creato questa nuova bevanda con Coca-Cola e spera che tutti possano gustare questo viaggio fatto di musica, sapori e creatività.